Para los pubishers, la visibilidad es algo a considerar si se desea aumentar el valor d tu inventario. 

En esta entrada hablaremos sobre que es la visibilidad, su importancia y como podemos optimizarla. 

Visibilidad. 

Los bloques de anuncios pueden llegar a o ser mas o menos efectivos dependiendo de su posición en el sitio y esto los hace mas o menos atractivos para los compradores, y por ende, tienen valores diferentes. 

Esto es mera probabilidad, si el anuncio se encuentra bien posicionado, tiene mas probabilidades de ser visto y de que genere un click.

La métrica de la visibilidad nos indica si nuestros anuncios son visibles o no para los usuarios. 

¿Es medible la visibilidad de una impresión?

La respuesta es si. Para considerar visible un anuncio, se deben de cumplir con ciertos criterios que mencionaremos a continuación: 

1. Para display: El 50% d los pixeles del anuncio son visibles en el navegador durante al menos un segundo continuo.
2. Para anuncios de + 242,000 pixeles: El 30% de los pixeles del anuncio deben de ser visibles por lo menos durante un segundo continuo.
3. Para video: El 50% de los pixeles del anuncio están visibles durante por lo menos 2 segundos continuos.

Después de estos criterios, podemos fácilmente concluir que hay posiciones más favorables que otras para la visibilidad en un sitio web. 

Google nos señala que si dividimos la página por mitad (Above the folder y Below the folder) la parte superior tiene mas visibilidad que la parte inferior. De los bloques de anuncios en la parte de arriba, el 60% es visible mientras que en la parte de abajo, solo el 40% del total de sus anuncios, son visibles. 

Otro factor que también debe de tomarse en cuenta para la  visibilidad, es el dispositivo en el que se ve el sitio, si es PC o móvil. También el formato de anuncio afecta directamente a visibilidad, otro dato que nos indica Google, es que los anuncios verticales tienen mayor visibilidad que aquellos horizontales. 

El ultimo factor, pero no menos importante, es el tiempo de carga de los anuncios. Si un anuncio tarda más en cargar, tiene menor probabilidad de ser visto. 

¿Por que prestarle atención a la visibilidad? 

La visibilidad es considerada un métrica importante ya que los anunciantes pueden otorgarle un valor a su inventario. 

¿Cual es la manera de optimizar la visibilidad?

Existen varios métodos para optimizar la visibilidad de los anuncios. Aquí mencionaremos algunas. 

Nota: Nunca debe de perderse de vista que la experiencia del usuario no debe de verse afectada. 

1. Implementar unidades “sticky” que se mantienen visibles mientras el usuario navega por la página. 
2. Eliminar en la medida de lo posible los elementos gráficos grandes para disminuir el tiempo de carga. 
3. Desarrollar páginas responsivas que cambien de tamaño los anuncios dependiendo el dispositivo que se utilice para evitar los cambios de posición. 

Debemos recordar que la mejor manera para darle valor al inventario, es prestando atención a la viabilidad.